تبرز الأسواق البعيدة المدى كفرصة لتعزيز الطلب السياحي عالي التأثير على برشلونة، كما ذكرت منصة Mabrian، وهي منصة معلومات السفر العالمية. كما تشير التوقعات للأشهر الستة المقبلة، هناك ثلاثة اتجاهات بين أسواق المصدر الدولية التي يجب على برشلونة مراقبتها وإدارتها: انتعاش الطلب الآسيوي، وتباين سوق أمريكا الشمالية، ونمو الطلب والاتصال من الشرق الأوسط.
شاركت مابريان استنتاجاتها خلال فعالية "برشلونة 2025، السياحة التي نريدها"، وهي فعالية نظمتها مجموعة إكسبيديا، في مائدة مستديرة تضمنت مساهمات من ماتيو هيرنانديز، المدير العام لشركة توريزمي دي برشلونة، ووالتر لو فارو، المدير الأول لإدارة السوق في جنوب أوروبا في مجموعة إكسبيديا، وسونيا هويرتا، مديرة منطقة الاستشارات السياحية في مابريان. وقد تناول النقاش المحاور الثلاثة للخطة الاستراتيجية للسياحة والسفر في برشلونة وهي: التمركز الدولي، والتنمية المستدامة لبرشلونة، والسعي نحو سياحة ذات جودة عالية تؤسس لتفاعلات ومساهمات معززة للديناميكيات الاقتصادية والاجتماعية للوجهات السياحية.
أمام الوجهات الناضجة مهمة معلقة ذات أهمية كبيرة، وهي "تغيير العقلية للانتقال من الترويج للوجهة إلى التركيز على إدارة الطلب وتدفقات السياح، وهي عملية شرعت فيها بالفعل العديد من الوجهات الإسبانية والأوروبية، بما في ذلك برشلونة". وكما يقول هويرتا، فإن هذا يتطلب "نهجاً أكثر انتقائية عند تحديد أولويات الأسواق والشرائح"، وهي مهمة يلعب فيها الذكاء السياحي والتكنولوجيا دوراً حاسماً في المساعدة على ضبط معايير فرز الأسواق البعيدة باستخدام، على سبيل المثال، دراسة الأسواق ذات الإنفاق الأعلى فيما يتعلق ببصمة الكربون للوصول إلى الوجهة.
ووفقًا للمتحدث، فإن مثل هذه الإدارة الفعالة للطلب لجذب المسافرين ذوي التأثير الكبير تعني أيضًا "وضع ليس فقط المسافر، بل أيضًا المقيم في قلب الاستراتيجية، ونشر وتوصيل ما نقوم به وكيف نقوم به، وخاصةً كيف يفيد المجتمعات المحلية".
تنمو السعة الجوية وفقًا لقوة الطلبات الدولية
تُظهر توقعات "مابريان"، التي تعكس أداء مؤشر حصة برشلونة من عمليات البحث* للأشهر الستة المقبلة، أن التخطيط المسبق يزيد بما يصل إلى 111 يومًا (بزيادة 8 أيام عن الفترة السابقة)، للإقامة لمدة 3 أيام تقريبًا. وبالإضافة إلى ذلك، يشير هذا المؤشر إلى أنه بالنسبة للفترة التي تم تحليلها، تتركز في برشلونة 3.51 تيرابايت 17 تيرابايت من الطلب الملهم إلى أوروبا، و19.21 تيرابايت 17 تيرابايت إذا كانت عمليات البحث عن الرحلات إلى إسبانيا.
ويشير مدير منطقة الإحصاءات والاستشارات السياحية في مبريان إلى أنه بالنسبة للأشهر الستة المقبلة، "لا يزال الطلب على السفر من الأسواق الدولية قوياً، ويمثل 82.61 تيرابايت 17 تيرابايت من الإجمالي، على الرغم من انخفاضه بنسبة 2.4 نقطة مئوية مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي"، وتتزايد نية السفر هذه من كندا والإمارات العربية المتحدة، بوتيرة أبطأ من الصين وفرنسا وأيرلندا وإيطاليا، وتنخفض قليلاً من الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وألمانيا والبرتغال وهولندا وسويسرا.
تعكس توقعات السعة الجوية إلى برشلونة هذا الاتجاه المتزايد للطلب الملهم. في الأشهر الـ12 الماضية، تم ربط أكثر من 31.2 مليون مقعد جوي بين المطارات المحلية والدولية إلى برشلونة (+12.51 تيرابايت 17 تيرابايت مقارنة بالفترة نفسها من العام السابق)، وبالنسبة للفصل الدراسي القادم، سيكون لدى العاصمة الكاتالونية 14.8 مليون مقعد متاح، +5.51 تيرابايت 17 تيرابايت مقارنة بالفصل الدراسي نفسه من العام السابق، وذلك بفضل الزيادة في المقاعد الجوية المتوقعة بين فبراير ومارس 2025.
يشرح هويرتا قائلاً: "ستزداد المقاعد الجوية إلى برشلونة من جميع الأسواق الأوروبية الرئيسية والقريبة، باستثناء هولندا التي تشهد انخفاضاً طفيفاً؛ ومع ذلك، فإن التوقعات من الأسواق البعيدة المدى لافتة للنظر". وهكذا، وباستثناء الولايات المتحدة (-1.61 تيرابايت 17 تيرابايت 17 تيرابايت)، فإن الأسواق الرئيسية للمسافات الطويلة تزيد من توافر مقاعدها إلى برشلونة ،مثل الإمارات العربية المتحدة (+9.51 تيرابايت 17 تيرابايت 17 تيرابايت) وكندا (+391 تيرابايت 17 تيرابايت 17 تيرابايت) وقطر (+9.41 تيرابايت 17 تيرابايت) والصين (83.51 تيرابايت 17 تيرابايت) والمملكة العربية السعودية (+291 تيرابايت 17 تيرابايت)، وعلاوة على ذلك، فإن سنغافورة وهونغ كونغ لديهما مسارات جديدة مجدولة للفترة التي تم تحليلها.
يتطلب جذب سياحة عالية الجودة وجهة ذات تراث ثقافي متنوع
يُظهر تحليل محركات الطلب خلال الـ12 شهرًا الماضية الذي أعدته شركة Mabrian لهذا الحدث أن الثقافة (38.41 تيرابايت في 17 تيرابايت) وفن الطهي (12.61 تيرابايت في 17 تيرابايت) هما الدافعان الرئيسيان لزيارة برشلونة، كما أن السياحة النشطة تزيد من السياحة النشطة. ويقترح مستشار مابريان أن وضع مثل هذه التجارب "في صميم استراتيجية تطوير المنتج السياحي والترويج للوجهة السياحية يمكن أن يساعد برشلونة على دعم القيمة السياحية عالية الجودة". أما باقي محركات الطلب، والتي تشكل 491 تيرابايت و17 تيرابايت من الإجمالي، فهي موزعة بالتساوي تماماً، مما يدل على تنوع التجارب والطلب الدولي.
من وجهة نظر تصورات الوجهة السياحية، وهو جانب ذو أهمية كبيرة لزيادة وصول المسافرين ذوي التأثير الكبير، يجب على برشلونة معالجة تأثير التغطية العالمية للمظاهرات ضد السياحة المفرطة أو الإعلان عن حظر تأجير السياح وغيرها من الأخبار ذات الصلة، يقول هويرتا: "إن مؤشر التصور العالمي (81.6 من 100 نقطة) وتصور الأمن (87.1) مرتفع بشكل عام بالنسبة لبرشلونة ويتماسك بشكل جيد، على الرغم من أنهما الأكثر تأثراً حيث يظهران انخفاضاً طفيفاً".
كما أن عرض قيمة الإقامة عامل مهم للغاية في جذب هذا النوع من المسافرين القادرين على ترك بصمة إيجابية على الوجهة، كما أنه يُظهر أيضًا آفاقًا جيدة: في الأشهر الستة المقبلة من المتوقع أن تشهد أسعار الفنادق في برشلونة زيادة في المتوسط +91 نقطة مئوية - 3.4 نقطة مئوية أعلى من المتوسط الإسباني - مدفوعة بشكل رئيسي من قبل الفنادق ذات الأربع نجوم. كما أن رضا المسافرين ثابت وموحد عبر فئات الفنادق 3 و4 و5 نجوم.
"متوسط أسعار الفنادق من فئة 5 نجوم في أوروبا أقل من منافسيها. ومن المهم مراجعة استراتيجية التسعير للحفاظ على القدرة التنافسية من خلال مواءمة أسعار السوق". كما أشار إلى أن الفنادق تمثل ما يقرب من 57% من الطلب على الإقامة السياحية في برشلونة، مقارنةً بالطلب المتبقي البالغ 43%، والذي ينقسم إلى النزل والفئات المماثلة، والشقق السياحية.
