وفوق الباب، توجد لافتة كبيرة تخبرك بالعلامة التجارية التي تحملها. كان هذا هو الوضع الراهن للفنادق - على الأقل، حتى أوائل الألفية الثالثة، عندما ظهرت الفنادق ذات العلامة التجارية المزدوجة لأول مرة على الساحة. أصبحت مشاريع فنادق هيلتون ذات العلامة التجارية المزدوجة أكثر شيوعاً في السنوات الأخيرة. ويرجع ذلك إلى قدرتها على استيعاب مجموعة واسعة من مناسبات الإقامة ومنح النزلاء المزيد من الخيارات لأنواع الغرف لتلبية احتياجاتهم.
إذا كنت تخطط لقضاء عطلة عائلية كبيرة، بما في ذلك الآباء والأمهات مع أطفالهم، والأزواج الأصغر سناً، والعزاب أيضاً، أو رحلة عمل حيث يحتاج أحد زملاء العمل إلى الإقامة لمدة أسبوعين إضافيين، فهناك العديد من أنواع الغرف المختلفة التي يمكن أن تستوعب الجميع تحت سقف واحد، حتى لو لم تكن من نفس علامة هيلتون التجارية.
توفر المنشآت ذات العلامات التجارية المزدوجة للمالكين حلولاً فريدة تتيح لهم تقليل التكاليف التشغيلية مع الاستمرار في تلبية مصادر الطلب المختلفة. كما أنها توفر الفرصة للاستفادة من أحداث الإقامة المختلفة، والتي بدورها توفر مزايا معززة للنزلاء. تدير الشركة الآن أكثر من 125 منشأة ذات علامتين تجاريتين في جميع أنحاء العالم. وبحلول عام 2024، ستصبح مواقع هيلتون ذات العلامة التجارية المزدوجة ثامن أكبر علامة تجارية في العالم إذا تم تشغيلها بشكل مستقل.
تشمل أزواج علامة هيلتون التجارية الشهيرة ما يلي:
قال أندرو هارب، رئيس علامة Tru by Hilton، إن الفنادق ذات العلامة التجارية المزدوجة موجودة منذ عقود، ولكن القدرة على تقديم تجربة أكثر مرونة للضيوف نمت في السنوات الأخيرة. "إنها ليست مجرد مزيج من أنواع الغرف. يمكن للضيوف أيضاً الاستفادة من وسائل الراحة المشتركة مثل مراكز اللياقة البدنية وحمامات السباحة وخيارات الطعام التي تبرز أفضل ميزات كل علامة تجارية. ويستفيد من هذا النموذج أيضاً مجموعة من المواقع - الأسواق ذات الكثافة العالية، بما في ذلك رالي وناشفيل ومونتريال والمدن الأصغر حجماً التي تشهد طلباً أكثر استهدافاً مثل لومبيرتون بولاية نورث كارولينا وكيرني بولاية نبراسكا."
وقال مات ويهلينج، نائب الرئيس الأول للتطوير في الولايات المتحدة وكندا لدى "هيلتون": "تعتبر الفنادق ذات العلامتين التجاريتين مثالاً رئيسياً على قدرتنا على مرونة علاماتنا التجارية لتلبية طلب المالكين، مما يضمن أننا الشريك المفضل عند تطوير فندق. وأضاف: "مع وجود أكثر من 100 موقع قيد التطوير، يقع معظمها في الولايات المتحدة الأمريكية، فإننا نتشارك مع المالكين في جميع أنحاء البلاد لتقديم حلول مبتكرة تلبي متطلبات السوق المحددة وتوفر المزيد من الفرص لضيوف هيلتون لتجربة علامات هيلتون التجارية".
عادةً ما يشغل فندق واحد، أو علامة تجارية واحدة، عقاراً كاملاً. سيتعامل هذا الفندق مع جميع وسائل الراحة، والعمليات، والوظائف وراء الكواليس. هذه هي الطريقة التي تعمل بها غالبية فنادق هيلتون.
في الحالات التي يكون فيها أصحاب الفنادق قادرين على تحديد مصادر طلب متعددة، يمكن أن يكون الفندق متعدد العلامات التجارية استثماراً حكيماً. سيؤدي ذلك إلى تنويع مصادر الإيرادات وتقليل التكاليف التشغيلية. قد يقوم مالك الفندق ببناء فندق جديد في منطقة يتوقع فيها مزيج من المسافرين من العائلات بغرض الترفيه العائلي والمسافرين من رجال الأعمال. سيكون من الأفضل للفندق أن يستعين بعلامة تجارية توفر إقامات ممتدة، بينما يفضل المسافرون من رجال الأعمال المهتمون بالقيمة علامة تجارية تقدم خدمة مركزة، خاصة تلك التي تقدم إفطاراً مجانياً. في مثل هذه الحالات، يكون مالك الفندق قادراً على تلبية احتياجات النزلاء على حد سواء في منشأة واحدة.
وعلى مر السنين، اتجهت الفنادق ذات العلامتين التجاريتين إلى دمج المزيد من المساحات معاً وتقديم تجربة فريدة من نوعها للضيوف. في السنوات الخمس الماضية، بلغ متوسط عدد فنادق هيلتون التي تحمل علامتين تجاريتين 13 فندقاً سنوياً. وقد ضاعف ذلك من محفظة علامتها التجارية المزدوجة.
الخصائص الحديثة ذات العلامة التجارية المزدوجة
أجنحة "ترو باي هيلتون فينيكس ميدتاون" و"هوم 2 سويتس باي هيلتون فينيكس ميدتاون": مع وجود أكثر من 40 عقاراً مزدوج العلامة التجارية قيد التطوير لعلامتي "ترو" و"هوم 2"، يمكن للمالكين الاستفادة من نموذج أولي مخصص لهذا المزيج. وقد قام فندقا "هوم2 سويتس باي هيلتون فينيكس ميدتاون" و"ترو باي هيلتون فينيكس ميدتاون"، اللذان افتتحا مؤخراً، بتكييف هذا النموذج الأولي لتلبية احتياجات هذا الموقع الفريد. يمكن للضيوف وحيواناتهم الأليفة الاستمتاع بالخدمات المميزة التي تشتهر بها كل علامة تجارية، بما في ذلك فطائر "ترو" و"هوم 2" الجديدة التي تقدم شطائر الفطور التي تعدها بنفسك.
Tru by Hilton Lumberton X Home2 Suites by Hilton Lumberton: افتُتح هذا الفندق ذو العلامة التجارية المزدوجة في عام 2025 كأحد أكبر الفنادق في لومبرتون، مما يدل على قدرة نموذج العلامة التجارية المزدوجة على التكيف مع المدن الصغيرة. يمكن للنزلاء من رجال الأعمال والسياح على حدٍ سواء الاستمتاع بوسائل الراحة في منازلهم أثناء الانغماس في ثقافة لومبيرتون المحلية. يمكن للضيوف المقيمين في فنادق "ترو باي هيلتون لومبيرتون" و"هوم تو سويتس باي هيلتون لومبيرتون" و"هوم 2 سويتس" الاستمتاع بوجبة إفطار كونتيننتال مجانية في منطقة مشتركة. ويمكنهم أيضاً الاسترخاء في الفناء الخارجي أو حول حفر النار.
فندق تيمبو باي هيلتون رالي داون تاون إكس هوموود سويتس باي هيلتون رالي داون تاون: تم افتتاح هذا الفندق الذي يحمل علامتين تجاريتين في وقت سابق من هذا العام، وهو أول فندق يحمل هاتين العلامتين التجاريتين من هيلتون. تُعدّ هذه المنشأة ذات العلامة التجارية المزدوجة فندقاً عصرياً ذا علامتين تجاريتين يوفر وسائل راحة مدروسة للمسافرين من رجال الأعمال والسياح. تقدم المنشأة مزيجاً من الراحة والملاءمة. يحتوي الفندق على مساحة مرنة للاجتماعات والفعاليات، ووسائل راحة راقية. يمكن للنزلاء الحفاظ على لياقتهم البدنية في مركز اللياقة البدنية الحديث، والاستمتاع بأشهى المأكولات في مطعم وبار "أوربان أوك" الموجود على سطح الفندق.
فندق هامبتون باي هيلتون أوستن إيست سايد إيست سايد فيفث ستريت إكس هوم تو سويتس باي هيلتون أوستن إيست سايد فيفث ستريت استمتع بتجربة أفضل ما في أوستن في فندق هامبتون باي هيلتون وهوم 2 سويتس باي هيلتون أوستن إيست سايد أوستن إيست سايد فيفث ستريت ذي العلامة التجارية المزدوجة. يقع هذا الفندق الملائم للحيوانات الأليفة في أوستن بالقرب من المعالم السياحية الشهيرة ووسط مدينة أوستن النابض بالحياة في المطاعم والتسوق والحياة الليلية. إذا كنت مقيماً لفترة طويلة، يمكنك الاستمتاع بوجبة إفطار كونتيننتال مجاناً، والتي تشمل أطباقاً من كلا العلامتين التجاريتين.
فندق هيلتون جاردن إن ناشفيل ويست إند أفينيو إكس هوم 2 سويتس باي هيلتون ناشفيل ويست إند أفينيو: يقدم هذا الفندق ذو العلامة التجارية المزدوجة مزيجاً من أماكن الإقامة الراقية ووسائل الراحة للإقامة الممتدة. يقع هذا الفندق الصديق للحيوانات الأليفة في وسط مدينة ناشفيل، ويتميز بوسائل الراحة الحديثة مثل حوض سباحة على السطح ومركز للياقة البدنية وتناول الطعام في الموقع في مطعم Garden Grille & Bar. يقع الفندق في ميدتاون ناشفيل، وهو وجهة شهيرة للمسافرين بغرض العمل والترفيه على حد سواء. يوفر سهولة الوصول إلى مناطق الجذب الشهيرة مثل سنتينيال بارك وجامعة فاندربيلت.
