Marriott International, Inc. ha anunciado que abrirá hoteles y firmará acuerdos en la región del Caribe y América Latina (CALA) en 2024. La compañía tuvo un récord de firmas en la región con 67 contratos que representan aproximadamente 8, 000 habitaciones en 2024. Marriott añadirá 30 propiedades a la cartera de CALA en 2024. Esto elevará su presencia regional a 528 propiedades a finales de año, repartidas en 37 países.
“2024 fue un año excepcional para el crecimiento de CALA de Marriott, impulsado por el fuerte interés de los propietarios, las expansiones de marca y la entrada en nuevos mercados. Estamos bien posicionados para mantener el impulso con nuestra amplia cartera de marcas y los 228 millones de miembros de Marriott Bonvoy en todo el mundo. El poder de nuestras marcas bien establecidas, los costes de afiliación competitivos, los potentes motores de generación de ingresos y el galardonado programa de fidelización siguen generando un gran interés por parte de nuestros propietarios, franquiciados y promotores de toda la región”.” declaró Brian King, Presidente de Marriott International para el Caribe y América Latina.
En 2024, las conversiones representarán el 32% del total de habitaciones firmadas en CALA. 36 propiedades, que representan casi 2.600 habitaciones, están en proyecto. Los hoteleros y promotores de CALA siguieron aprovechando la eficiencia y los beneficios de la renovación, el cambio de marca y el relanzamiento de los establecimientos existentes. La cartera de Marriott Bonvoy, compuesta por más de 30 marcas líderes mundiales, siguió ampliándose.
Apenas en octubre pasado, la compañía celebró su propiedad número 500 en CALA con la apertura de Almare, a Luxury Collection Resort, Isla Mujeres, Todo Incluido para Adultos, y al cierre del año 2024, Marriott contaba con 528 propiedades abiertas en la región, lo que representa 92,736 habitaciones.
La cartera de proyectos de Marriott a finales de año en CALA constaba de 183 propiedades, que representan 27.817 habitaciones, lo que reforzará aún más la presencia de la empresa en todos los segmentos, incluidos los alojamientos de lujo, asequibles, de gama media, todo incluido y de estilo apartamento con Apartments By Marriott Bonvoy.
Laurent de Kousemaeker es el Director de Desarrollo para el Caribe y América Latina de Marriott International. Según sus palabras, “Nuestro continuo crecimiento en el Caribe y América Latina muestra el poder de nuestra diversa cartera de marcas y nuestro compromiso de ofrecer una hospitalidad sin igual en esta área dinámica.” “A medida que trabajamos con desarrolladores y propietarios en estos cautivadores destinos para traer nuevos resorts y hoteles, esperamos dar la bienvenida a nuevos huéspedes para solidificar aún más nuestra posición como la compañía hotelera líder en el mundo.”
La expansión de la cartera de lujo alcanza nuevas cotas
Marriott ha ampliado su cartera de hoteles de lujo con la firma de 11 acuerdos. Con ello, la cartera de lujo asciende a 38 propiedades y 5.889 habitaciones. Regis Papagayo Resort (Costa Rica), The Ritz-Carlton, Playa Jackson Hotel & Residences (República Dominicana) y Bvlgari Hotels and Resorts Cave Cay Exuma Bahamas.
Desde las prístinas playas de Aruba hasta las cautivadoras costas de Costa Rica, Marriott ya ha dado la bienvenida a nuevas propiedades en 2025, incluyendo el debut de The St. Regis Aruba Resort a orillas de Palm Beach en Aruba, Paraíso de la Bonita, un Luxury Collection Resort, Todo Incluido para Adultos en Riviera Maya, y Nekajui, una Reserva Ritz-Carlton en Costa Rica. La empresa prevé dar la bienvenida a una serie de propiedades de lujo en los próximos meses, que ofrecerán experiencias inigualables a los turistas más exigentes. Entre las próximas aperturas previstas figuran Salterra, a Luxury Collection Resort & Spa, Turcas y Caicos (marzo), St. Regis Punta Cana (abril) y W Punta Cana (mayo), el primer hotel W todo incluido del mundo.
El segmento del todo incluido sigue floreciendo
Desde su entrada en el mercado del todo incluido en 2019, Marriott ha ampliado su cartera en el segmento, ofreciendo a los huéspedes una diversa gama de experiencias de lujo con 36 propiedades todo incluido ahora en CALA, ubicadas en nueve mercados: México (Riviera Nayarit y Cancún), Jamaica, Barbados, Antigua y Barbuda, Santa Lucía, Costa Rica, República Dominicana, Granada y Brasil. En julio de 2024, la empresa anunció la apertura de Marriott Cancún, An All-Inclusive Resort, el primer hotel todo incluido de la marca Marriott Hotels. Esta expansión de la marca insignia continúa con la reciente apertura de Miches Marriott, An All-Inclusive Resort, en la República Dominicana.
La sólida cartera de todo incluido incluye 19 propiedades (7.800 habitaciones) en todo el mundo, 15 propiedades (5.800 habitaciones) están en CALA y el segmento representa el 21% de las habitaciones en cartera de CALA. Además, se espera que la colección de Elegant Hotels en Barbados, que incluye Treasure Beach, The House y Tamarind, se una a la marca Autograph Collection en 2025. En la región, también está prevista la apertura de otros hoteles todo incluido para 2029.
Crecimiento de la gama media impulsado por la expansión de City Express
Marriott reforzó su marca de gama media, City Express by Marriott, tras adquirir la cartera de City Express en 2023. A finales de 2024, City Express by Marriott tenía presencia mundial, con 153 establecimientos abiertos (17.777 habitaciones) y 53 en construcción (5.673 habitaciones).
En 2024, la empresa habrá firmado 38 contratos City Express, que representan 3.900 habitaciones. 12 de estos acuerdos (1.200 habitaciones) se firmaron en CALA. City Express by Marriott opera 152 propiedades (17.694 habitaciones) en la región CALA. También hay 24 establecimientos en construcción (2.660 habitaciones).
La marca anunció recientemente su entrada prevista en cuatro nuevos mercados: Argentina, Bolivia, Nicaragua y Perú, con la apertura prevista de ocho nuevos establecimientos en los próximos tres años. En 2025, City Express by Marriott tiene previsto abrir establecimientos en Estados Unidos, Canadá y Brasil.
Costa Rica y República Dominicana lideran los mercados de mayor crecimiento
Marriott sigue considerando Costa Rica y República Dominicana como sus mercados clave de crecimiento en la región CALA. En 2024, la empresa firmó diez acuerdos que representan 1.086 habitaciones costarricenses, con lo que la cartera de proyectos en desarrollo en el país asciende a 15 propiedades, que representan 1.776 habitaciones. A finales de año, Marriott tiene 22 propiedades abiertas a través de 15 marcas en Costa Rica, y se espera una más en 2025, además de la reciente apertura de Nekajui, un Ritz-Carlton Reserve and Residences, que se dio a conocer en febrero de 2025. En la República Dominicana, Marriott tiene 20 propiedades abiertas, a través de 12 marcas, y ha firmado cinco acuerdos, que representan 955 habitaciones en 2024.
La cartera de proyectos incluye ahora 23 operaciones y 3.966 habitaciones. En enero de 2025, la empresa inauguró Four Points by Sheraton Santo Domingo y espera dar la bienvenida a Donoma, La Terrenas Beach Hotel & Spa, Autograph Collection, The St. Regis Punta Cana y W Punta Cana a finales de año.
El compromiso de Marriott de ofrecer una hospitalidad diversa y excepcional para todo tipo de viajes se ve reforzado por su continuo crecimiento en CALA. El crecimiento continuo de Marriott en CALA refuerza este compromiso: desde escapadas de lujo hasta comodidades asequibles de gama media. El crecimiento continuo de Marriott en CALA es el resultado de una sólida cartera de proyectos y un enfoque estratégico en mercados clave.
