Les touristes américains représentent la deuxième dépense touristique internationale la plus élevée au monde - $158,7 milliards USD en 2023 selon Statista -, derrière les voyageurs chinois, et la compréhension de leurs intentions de voyage et des tendances émergentes revêt une importance économique considérable pour les destinations du monde entier. Une prévision précise de ces tendances permet aux destinations d'optimiser leurs stratégies de marketing et leurs infrastructures, ainsi que l'allocation des ressources, afin de capitaliser et d'atténuer les ralentissements potentiels.
Afin de répondre à ce besoin, ForwardKeys, leader dans le domaine de l'intelligence touristique, a développé une prévision innovante à 12 mois. Elle a été lancée en février, dans le cadre de sa solution Destination Gateway. Ces prévisions précises, basées sur la formule exclusive de l'entreprise "Total Air Market", incluent désormais les transporteurs à bas prix. Cette information n'est normalement pas partagée par les compagnies aériennes. Cela donne une image détaillée et complète du transport aérien pour l'année à venir, ce qui permet aux utilisateurs de prévoir la demande et d'anticiper l'évolution des tendances en matière de voyage.
L'application de l'outil aux voyages des Américains vers l'Europe pour l'été 2025 révèle des changements intéressants dans le comportement des voyageurs, avec des implications pour les destinations qui comptent sur les visiteurs transatlantiques pour stimuler les économies locales.
Pas de changement dans les quatre premiers choix des touristes américains
Selon l'analyse de ForwardKeys, les quatre premières destinations de l'été 2024 - Londres, Paris, Rome et Dublin - devraient rester les choix les plus populaires pour les voyageurs américains en 2025.
Toutefois, la fluctuation du classement des destinations européennes est plus prononcée au-delà de l'échelon supérieur.
Séjours en ville : évolution des préférences
Berlin et Porto devraient chacun gagner trois places, grâce à une croissance prévue de 8% et 9% respectivement. Plus loin dans la liste, Bilbao et Faro connaîtront une croissance significative, avec des prévisions de 6 et 15 places respectivement.
Le déclin des voyages américains vers les anciens pays favoris
Bien que Londres reste populaire auprès des visiteurs transatlantiques, la ville devrait connaître une baisse de 2% du nombre de visiteurs par rapport à l'année dernière. Reykjavik devrait également connaître une baisse de 12% des arrivées américaines, malgré le programme d'escale populaire d'Icelandair.
Les pays nordiques accueilleront davantage de touristes américains
Helsinki (+16%) et Copenhague (+3%) devraient attirer davantage de touristes américains cet été, peut-être en raison d'une concurrence accrue et d'une meilleure connectivité long-courrier. La capacité des vols directs entre les États-Unis et Helsinki a notamment augmenté de 59%, ce qui témoigne d'une demande croissante. Après l'invasion de l'Ukraine et l'impossibilité pour les porte-avions finlandais de survoler la Russie, le pivot s'est fait vers l'ouest.
Comprendre l'évolution des préférences des touristes américains aidera les destinations à optimiser leur stratégie. Si les destinations traditionnelles telles que Londres, Paris et Rome restent très prisées, nous observons également des changements notables. Par exemple, la demande de villes nordiques et d'Europe secondaire augmente.
Nos dernières capacités de prévision permettent aux destinations d'anticiper ces tendances avec plus de précision, ce qui leur donne la possibilité d'adapter leurs plans de marketing, de connectivité et d'infrastructure afin de saisir les opportunités et d'atténuer tout ralentissement potentiel.
