La Chine, principal facteur d'influence des voyages en Asie du Nord-Est, a réaffirmé sa position dominante en 2024 après une période de 12 mois tiède depuis la réouverture de ses frontières en 2023. La Corée du Sud, Hong Kong et Macao ont vu l'économie des visiteurs s'améliorer, mais Taïwan n'a pas été aussi touchée. En septembre, la Chine et la Corée du Sud ont fixé un objectif commun de 40 millions de visiteurs entrants d'ici 2030. En novembre, la Chine a simplifié les mesures de voyage "transfrontalières" afin d'accélérer les passages aux frontières entre la Chine continentale, Hong Kong et Macao.
Les compagnies aériennes ont réactivé des liaisons qui avaient été mises en sommeil et ont lancé de nouvelles destinations dans la région. L'industrie hôtelière s'est mieux comportée que les années précédentes, mais la pression à la baisse sur les prix persiste. Les réservations de billets de train et de voitures de location ont bénéficié de la tendance croissante aux voyages expérientiels des voyageurs nationaux et internationaux.
Les quatre marchés regardent toujours par-dessus leur épaule. L'expansion dynamique des voyages et des activités touristiques au cours de la dernière décennie signifie que 2019 reste la référence par rapport à laquelle tous les indicateurs de voyage seront évalués. C'est particulièrement vrai pour les arrivées annuelles. C'est l'indicateur le plus important pour les gouvernements.
Hong Kong est mieux loti en 2018 en raison des manifestations de rue qui ont paralysé une grande partie de l'année 2019 dans la ville. Les voyages et l'aviation ont un effet multiplicateur sur l'économie, et les gouvernements vont donc continuer à jouer un rôle important en essayant de stimuler le tourisme entrant à Hong Kong et à Macao, ainsi que le tourisme intérieur et entrant en Corée du Sud.
En 2024, il est devenu évident que le rythme de la reprise se ralentissait. La région se prépare maintenant à relever une série de défis géoéconomiques régionaux et mondiaux complexes en 2025.
L'année 2023 restera dans les annales comme une année statistiquement anormale. Le rapport de Phocuswright sur le marché des voyages en Asie du Nord-Est pour 2023-2027 montre qu'à partir d'une base basse de l'ère COVID, les réservations brutes ont grimpé de 116% pour atteindre $44,6 milliards. Il s'agissait d'une situation unique, et même si les réservations brutes de voyages augmenteront de 15% en 2024 pour atteindre $51,3milliards, le taux de croissance annuel se modérera pour atteindre $60,3milliards en 2027.
Les réservations en Asie du Nord-Est se font en ligne. Les voyages continueront d'être remodelés par la nouvelle demande, la démographie et la dynamique stratégique au cours de la prochaine décennie. La période d'effondrement puis de reprise se transformera en une croissance progressive des réservations brutes jusqu'en 2027.
Les outils de réservation de voyages qui utilisent l'IA et les technologies intelligentes accélèrent le passage au commerce électronique. Les réservations brutes en ligne ont repris de la vitesse après la réouverture des frontières et ont depuis dépassé la barre des $15,6 milliards en 2019 avec $21,3 en 2023. D'ici 2026, elles devraient franchir la barre des $30 milliards, lorsque 57% de réservations seront effectuées en ligne. Il pourrait s'agir d'une sous-estimation si la révolution de l'IA a un effet spectaculaire sur les réservations de voyages dans une région connue pour son adoption rapide des technologies grand public.
